Jeho zvučný hlas spolehlivě přehluší i davy. Marketingový guru s duší rappera. Je přátelský i rázný a i v tom největším ruchu dokáže vždycky najít ta správná slova. Představujeme vám lídra našeho marketingu - Pavla „Paliho“ Chalupku.
Kofolácké tempo, žádná rutina. To je jeho rytmus.
Když u nás před 20 lety začínal jako junior, byla Kofola daleko menší firmou. Krok za krokem rostl on i naše značky. A dnes je živým důkazem toho, že když děláte věci srdcem, nápady neznají hranice.
Kofola ČeskoSlovensko je jednou z mála velkých firem, která má svobodu v tvorbě. Nečekáme na žádný katalog kreativ z globální centrály, který bychom jen slepě překládali. Náš marketing se reálně tvoří v Československu a prakticky každou kampaň vymýšlejí lidé přímo u nás. Občas se něco povede nad očekávání, občas přijde nějaký ten „fuck-up“. Ale na chybách se u nás učíme, a díky tomu jsou další projekty lepší a lepší.
Díky sérii Lídři z Kofoly můžete Paliho Chalupku poznat blíž. Očima Kofoláků, originálně, autenticky a s lehkou nadsázkou ho představíme v medailonku na konci článku a v sérii otázek, které ho přiblíží takového, jaký opravdu je.
Pali, jakými pozicemi sis v Kofole prošel?
Som v Kofole už 20 rokov. Nastúpil som hneď po štátniciach priamo do Rajeckej Lesnej a bola to celkom jazda. Prešiel som si od trade marketingu cez junior brand manažéra, klasického brand manažéra, senior brand manažéra až po marketingového manažéra. Posledných 7 rokov som riaditeľom marketingu. Za tie dlhé roky som si siahol snáď na všetky naše značky.
Co máš na Kofole nejraději?
Jednoznačne neformálnosť. Každý tu môžeme byť sám sebou a nemusíme sa na nič hrať. A je skvelé, že v marketingu naše nápady nepoznajú hranice.
Co řešíš ve svém běžném pracovním dni?
Hlavne ľudí, ich potreby a emócie. Je to o people managemente. Mám okolo seba skoro 30 výnimočných markeťákov a mojou úlohou je, aby im to spolu fungovalo, aby sme robili kampane inak a aby sa nám darilo prenášať tie emócie ďalej k našim spotrebiteľom.
Jaký projekt je pro tebe srdcovkou a proč?
Fúú, za celé tie roky sa mi najviac vryla do srdca kampaň značky Vinea z roku 2010 - Znamenie krásy. Vtedy značka vstupovala na český trh dva roky po tom, čo ju Kofola kúpila. Bola to trojročná kampaň. Najviac som tam cítil, že reálne tvoríme hodnoty a život tej značky. Potom som hrdý na relaunch značky Kláštorná Kalcia. Dlhodobé konzistentné budovanie značky Rajec pre mňa zas bola škola trpezlivosti.
I dnes, v súčasnej pozícii, keď sú už dušou značiek moji kolegovia si v každom roku nájdem srdcovku.. Stále sa viem inšpirovať našimi produktmi, každý polrok príde nejaká silná inšpirácia z kampane. Napríklad v minulom roku to bola bezkonkurenčná kampaň limonády Targa s Fittipaldim a tiež kampaň na Vineu, kde sme oprášili Duchoňov hit Mám ťa rád.
Která značka je ti nejbližší?
Rajec. Robil som na ňom najdlhšie a úprimne, asi tretinu existencie značky som ju tvoril. Nechal som v nej kus seba, a preto sa v Rajci zrkadlím úplne najviac.
Kdybys mohl na Kofole cokoliv změnit, co by to bylo?
Nemenil by som vôbec nič. Keby tu niečo také bolo, tak mi to hneď napadne. Ale naozaj mi nenapadá nič. Som tu rád.
A kdy sis naposledy řekl: Když ji miluješ, není co řešit‘?
Dnes ráno (pondelok) keď som mal budík nastavený zas na 4:00 a predomnou 300km do Ostravenky. :-)
Poznat Paliho Chalupku blíže můžete i z tohoto našeho video medailonku Lídři z Kofoly. 👇
